По сути, маркетинг – это процесс построения отношений с аудиторией, и креатив играет в этом ключевую роль. Именно креатив помогает захватить внимание и создать запоминающийся образ. Однако творческие решения должны быть не только увлекательными, но и обоснованными.
Раньше, чтобы действительно
понять целевую аудиторию, в маркетинге применяли метод проб и ошибок. Как правило, аналитики и креативные команды работали отдельно и это только увеличивало разрыв между данными и их творческим использованием.
Но в эпоху больших данных все изменилось. Сегодня успешные бренды понимают, что данные и креатив должны работать в тандеме – так, согласно
исследованию McKinsey, компании, которые сочетают креативный подход и аналитику, растут в два раза быстрее своих конкурентов. Популярные бренды сегодня стремятся создавать рекламу, которая устанавливают эмоциональную связь с потребителями.
«Мы видим, что внимание пользователей становится ключевым показателем успеха рекламных кампаний, –
отмечает Стивен Филлер, управляющий директор ShowHeroes UK. – Эффективность рекламы сегодня измеряется не только видимостью, но и временем взаимодействия с креативом. В последние годы внимание и узнаваемость бренда стали золотым стандартом в оценке рекламных кампаний».