В сфере цифрового маркетинга будет неизбежно появляться все больше новых решений и технологий для сбора данных взамен сторонним куки. Рассмотрим два перспективных подхода, которые существуют уже сейчас — использование уникальных идентификаторов устройств (Device IDs, Fingerprinting) и Server-Side Tracking.
Device ID и FingerprintingDevice IDs — это уникальные идентификаторы, которые позволяют отслеживать поведение пользователей на конкретном устройстве. Например, в мобильной рекламе широко применяются рекламные идентификаторы устройств:
- IDFA (Identifier for Advertisers): используется на устройствах с операционной системой iOS.
- GAID (Google Advertising ID): применяется на устройствах с операционной системой Android
Если пользователь часто использует конкретные мобильные приложения, рекламные системы могут показывать ему объявления на основе его поведения и предпочтений.
Для десктопов также существует метод, который основан на характеристиках девайса, — fingerprinting. Эта технология анализирует уникальные характеристики устройства, такие как браузер, операционная система, установленные шрифты, плагины и даже аппаратное обеспечение, чтобы создать уникальный "отпечаток".
Чтобы использовать эти технологии, нужно обратиться к сторонним решениям: в случае с Device ID – выбрать подходящую SDK и интегрировать в свое приложение,
а для fingerprinting – использовать готовые решения вроде FingerprintJS и внедрить код библиотеки в код сайта или приложения.
Server-Side TrackingServer-side tracking представляет собой относительно новый подход к отслеживанию пользовательских действий. Этот метод использует облачные серверы для обработки данных. Например, Google Tag Manager (GTM) предлагает функционал server-side tracking, который работает следующим образом:
- Сбор данных: GTM забирает информацию из браузера посетителя.
- Обработка данных: Данные отправляются на облачный сервер компании, где они обрабатываются и анализируются.
- Передача данных: Обработанные данные отправляются в аналитические системы для дальнейшего использования.
Client-Side Tracking мы Server-Side Tracking: в чем отличияВеб-аналитика в последние годы фактически была построена на методах, которые отслеживают данные на стороне клиента (Client-Side Tracking), то есть из браузера пользователя. При этом подходе, браузер отправляет запрос напрямую в сервис (например, в Google Analytics). То есть взаимодействие происходит между двумя сторонами: браузером и сторонним сервисом, в который передаются данные.