Приведем пример из реальной практики Garpun. К нам обратился
один из крупнейших импортеров автомобилей в России с задачей внедрить систему ETL для сквозной аналитики.
Им необходимо было создать
эффективный инструмент для анализа платной рекламы, который отслеживал бы результаты маркетинговых кампаний каждого дилера (более 50 по всей стране).
Дилерские центры автоимпортера запускали свои рекламные акции самостоятельно со значительными различиями в эффективности. Система должна была позволить импортеру видеть распределение бюджета между дилерами и рекламными каналами в едином «командном пункте» для мониторинга всех рекламных размещений.
Первый этап проекта заключался в анализе платного трафика. Мы разработали техническое задание и прототипировали необходимые отчеты и уровни доступа. Для этого мы доработали функционал Garpun, создав ассоциатор для постклик-анализа. Все данные собирались в облачном хранилище Google BigQuery, а для защиты информации мы настроили автоматический бэкап в ClickHouse и Яндекс.Облако. Мы также собирали данные о маркетинговых активностях самого импортера, что помогло оценить вклад его рекламы в общую эффективность дилерской сети.
На следующем этапе мы сосредоточились на сквозной аналитике и медиапланировании. Мы интегрировали систему с CRM клиента, что дало возможность отслеживать звонки и продажи. Затем мы реализовали полноценное медиапланирование, учитывающее индивидуальные особенности каждой роли пользователя. В результате клиент получил систему, которая не только анализировала платный трафик, но и
управляла всей маркетинговой аналитикой, обеспечивая прозрачность расходования бюджета, безопасность хранения данных и простоту документооборота.