UTM-метка (urchin tracking module)— это параметр в ссылке страницы, он содержит и передает в систему веб-аналитики конкретные данные о переходе, среди которых могут быть: источник, канал, кампания и др.
Метку добавляют в местах размещения рекламы, адресу лендинга в рекламном объявлении, постах в соцсетях и других каналах. Когда пользователь переходит
по ссылке, к которой добавлены UTM-метки, в систему аналитики автоматически передаются данные об источнике перехода каждого посетителя.
Зачем нужны UTM в рекламном продвижении в Интернете:- Отслеживать трафик из различных источников, где возможно добавить ссылку, переходы из любой рекламы, соцсетей, email-рассылок, мессенджеров.
- Оценивать эффективность рекламных кампаний в инструментах веб-аналитики (Яндекс.Метрике, Google Analytics).
- Разделять трафик по типу (контекстная, таргетированная, медийная реклама, программатик).
- Проводить анализ достижения маркетинговых целей: продаж, посещения нужных страниц и т. д.
Цель меток — отследить источник, с помощью которого пришел пользователь, узнать,
что именно он сделал, что послужило мотивом совершения целевого действия,
или что не дало довести его до конверсии. UTM помогает отслеживать эффективность как РК, так и отдельных объявлений/ключей. Стоит уделить внимание тому,
что
нет необходимости использовать UTM-метки внутри сайта, то есть размечать внутренние ссылки. Сервисы аналитики будут каждый раз засчитывать переходы
по сайту как новый визит, а показатели будут недостоверными.
То есть в широком смысле UTM помогают оптимизировать ход кампаний, влияя
на бизнес-результаты.