+7 (495) 788-06-63

Таргетинг в соцсетях: рекламная кампания с десятимиллионной аудиторией

Все статьи

52 миллиона пользователей – ежемесячная российская аудитория Вконтакте на май 2014 года. У Facebook это 27 миллионов (в России), у «Одноклассников» - 42 миллиона, у Twitter – 11,6 миллионов. Ни у одного СМИ в мире нет сопоставимой аудитории, поэтому реклама в социальных сетях сегодня считается самой эффективной.

Особое место в социальном маркетинге занимает таргетированная реклама, ориентированная на интересы пользователя.

Таргетированная реклама в социальных сетях – это показ на персональной странице пользователя тех объявлений, которые соответствуют интересам этого пользователя.

Иногда таргетированную рекламу называют «контекстной рекламой в социальных сетях». Это ошибка: контекстная реклама ориентирована на поисковые запросы пользователя и контент страницы, на которой отображается, а таргетированная – на интересы и личные данные, которые пользователь указывает в своем профиле.

У рекламы в соцсетях два неоспоримых преимущества: гигантская аудитория и возможность тонкой настройки рекламной кампании на «своих» людей. Другими словами, ваше объявление будет показано только тем людям, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге.

В России широко используются четыре социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и Twitter. У каждой из них свои плюсы и минусы для таргетинга.

Таргетированная реклама ВКонтакте (данные на 2014 год)

Показ объявлений: объявления показываются в левой части страниц под основными ссылками профиля. Они содержат заголовок, картинку и короткий текст. Руководство соцсети дает возможность выбирать между оплатой за показы и оплатой за переходы.

Рекламные объявления ВКонтакте размещаются слева под меню.

Параметры таргетинга:

1. География (можно указать даже улицу).

2. Демография (пол, возраст, семейный статус).

3. Интересы (группы и встречи, установленные приложения, интересы, указанные в профиле).

4. Профессиональные навыки (учебные заведения, должности).

5. Другие параметры (операционные системы, браузеры).

Стоимость: Оценка объявления (клика или показа) происходит по системе аукциона – кто готов заплатить больше, тому и достанется большая часть пользователей. Кто заплатит чуть меньше, будет показан во вторую очередь.

Особенность: ВКонтакте - самая популярная в России и СНГ социальная сеть. Работая с ней, есть возможность охватить огромную аудиторию.

Таргетированная реклама в Facebook (данные на 2014 год)

Показ объявлений: Объявления в виде заголовка, текста и картинки столбиком от 1 до 4 штук высыпаются справа на каждой странице Facebook.

Рекламные объявления в Facebook размещаются на всех страницах соцсети справа.

Параметры таргетинга:

  • Город
  • Возраст
  • Пол
  • Интересы
  • Семейное положение и сексуальные предпочтения
  • Языки
  • Образование
  • Место работы

Стоимость: цена зависит от места в столбике объявлений, от точности настроек аудитории, от того, клики или показы вы хотите оплачивать.

Особенность: объявлениям на Facebook можно ставить лайки. Каждый лайк отображается в новостях друзей человека, который его поставил. Таким образом, объявление может распространиться по сети, и вам не придется за это платить.

Таргетированная реклама в «Одноклассниках» (данные на 2014 год)

Показ объявлений: реклама в виде заголовка, короткого текста и картинки (в один ряд) показывается слева, под основными ссылками на каждой странице.

Рекламные объявления в Одноклассниках отображаются на каждой странице слева и справа.

Параметры таргетинга:

  • Площадка: «Мой Мир», «Одноклассники», другие проекты Mail.ru
  • География.
  • Интересы.
  • Возраст.
  • Время показа.

Стоимость: «Одноклассники» предоставляют выбор между аукционом (при оплате за клики) и фиксированной ставкой (при оплате за показы).

Особенность: Аудитория «Одноклассников» традиционно старше аудитории других социальных сетей: 31 год (по данным на 2013 год от исследовательской группы ID MEDIA) против 25 у ВКонтакте. Поэтому она более платежеспособна.

Garpun и ВКонтакте: как мы работаем

Garpun – это способ автоматизировать контекстную рекламу в ВКонтакте. Он придет на помощь, если рекламная кампания выходит за рамки пары кликов. Вот самые полезные возможности системы:

1. Система автоматически участвует в аукционах за позиции контекстных объявлений. Вы можете устанавливать пороги стоимости и работать в рамках бюджета.

2. Расписание показов настраивается с точностью до часа. Система автоматически включает демонстрацию объявлений в соответствии с графиком.

3. Garpun отслеживает результативность кампании и регулярно подводит для вас промежуточные итоги.

Есть вопросы о таргетинговой рекламе в социальных сетях? Мы знаем о ней все. Обратитесь к специалисту Garpun по телефону +7 (495) 788-06-63 или с помощью онлайн-консультанта.

Онлайн консультанты
Наши клиенты