+7 (495) 788-06-63

Настройка контекстной рекламы

Все статьи

Создание контекстной рекламной кампании включает четыре основных этапа настройки:

1. Сделать максимально большую выборку ключевых слов.

2. Разбить их на максимально большое количество объявлений.

3. Назначить ставки.

4. Настроить географические и временные рамки показов.

Даже если написать в объявлении о 90 % скидках на iPhone, но неправильно настроить показ контекстной рекламы, то толку от акции будет ноль.

Как выбрать ключевые слова для контекстных объявлений

Инструментов для подбора ключевых слов, как в самих системах контекстной рекламы, так и на других платформах – предостаточно: это и Yandex.Wordstat, и Google AdWords. Все они просты в работе, помогают быстро подбирать самые популярные ключи по любой теме, но требуют вашей внимательности.

С помощью Яндекс.Wordstat вы можете узнать статистику употребления ключевых слов.

Чтобы объявление точно попалось на глаза тем, кто хочет его увидеть, не забывайте про важные мелочи:

1. Вводите название бренда и по-русски, и по-английски (если есть два написания).

2. Не забывайте про синонимы (например «профессиональная уборка» эквивалентна «профессиональному клинингу»).

3. Если при вводе поискового запроса можно легко ошибиться, то учтите эту ошибку («клининг»/«клиннинг»).

4. Добавьте написание запроса в другой раскладке. Большинство людей ее не меняют, благодаря могуществу и пониманию современных поисковиков.

5. Слова «недорого» и «дешево», «купить» или «продажа» - неотъемлемые части большинства запросов.

6. Выберите несколько главных слов, которые описывают ваш продукт (например, «уборка», «химчистка», «клининг»), и проработайте каждое:

  • профессиональная уборка.
  • уборка недорого.
  • уборка помещений.
  • уборка офисов/квартир.
  • e,jhrf gjvtotybq и т.д.

7. Минус-слова – это слова, которые помогают отсеять людей, которые точно не хотят покупать ваш продукт. Например, если вы укажите в качестве минус-слова «бесплатно», то ваше объявление не будет показываться любителям «халявы».

Составить как можно большее количество объявлений

При составлении объявлений всегда нужно помнить про CTR – отношение количества показов к количеству кликов по объявлению.

CTR для систем контекстной рекламы – это главный показатель качества объявления. Чем он выше, тем меньше для вас стоит размещение. Если показатель низкий, то объявление скоро отправится на помойку контекстной рекламы. Чем ниже CTR, тем больше вам придётся заплатить за высокие позиции при размещении.

Чем больше составить объявлений с ключевыми словами, тем больше шансов, что одно из них будет пользоваться спросом.

За CTR, количеством показов и другими параметрами всех объявлений вы можете следить на странице своих рекламных кампаний.

Мы собрали несколько советов о том, как грамотно составить объявление и улучшить его CTR:

1. Пишите цены и сроки.

2. Лучше формализованный, а не творческий заголовок. Пользователь должен сразу понять, о чем речь.

3. Название компании или бренда стоит указывать только тогда, когда они уже известны на рынке.

4. Распродажа, скидки, акции? Расскажите об этом.

5. Делайте несколько объявлений под каждый запрос.

Под каждую группу объявлений, объединенных по смыслу, создается посадочная страница, на которую попадает пользователь, если кликнет по объявлению. На ней должная быть вся информация, которая необходима для заказа товара или услуги.

Приводить пользователя на главную страницу вашего сайта имеет смысл только тогда, когда вы продаете что-то одно и на этой главной странице есть ответы на все вопросы потенциального клиента.

Назначение ставок и ведение торгов

Системы контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ продают места для объявлений в режиме аукционов – кто больше заплатит, тот получит лучшую позицию. Торги идут по каждому выбранному вами запросу, поэтому участвовать в них лучше с помощью автоматических инструментов.

В этом случае задается параметр «ставки» — максимальная цена, которую вы готовы заплатить за один клик.

Уровень ставок можно редактировать в настройках рекламной кампании.

География показов

Если вы работаете только в одном регионе, то добавлять другие округа и области есть смысл тогда, когда вы точно знаете, что из него могут быть заказы, и вы сможете на них ответить. Пальцем в небо тыкать смысла нет: вряд ли жителям Алма-Аты потребуются школьные тетради с архангельской целлюлозной фабрики.

Поэтому заранее определитесь, какую часть бюджета вы можете потратить на другие регионы. Если вы работаете со всеми регионами России, придется указать каждый.

Время показов

Ночью и на выходных трафик уменьшается в два раза, и, казалось бы, логично отключать рекламу на это время, чтобы снизить расходы. Но вместе с трафиком падает и стоимость размещения, а аудитория – пользователи из других регионов или пользователи, которые пользуются интернетом в нерабочее время – все-таки остается.

Ограничение показов по времени возможно с привязкой к часам работы: к примеру, если вы доставляете пиццу с 9:00 до 1:00, то показывать объявление с 1:00 до 9:00 смысла нет: пользователи все равно не смогут ничего заказать.

На этом настройки контекстной рекламы не заканчиваются: их необходимо регулировать постоянно, пользуясь первым результирующим трафиком. Можно добавлять и убавлять регионы, увеличивать количество объявлений по популярным группам ключевых запросов, удалять провальные объявления, менять ставки и бюджет.

Garpun — настройка контекстной рекламы «на автомате»

Система Garpun управляет контекстной рекламой в Яндекс.Директ, Google.AdWords и Яндекс.Маркет, автоматизируя большую часть настроек:

  • Garpun управляет показами и позицией объявления
  • Система автоматически поддерживает актуальность объявлений
  • С Garpun удобно настраивать время показов
  • Система подводит промежуточные и финальные итоги рекламных кампаний

Удобная настройка времени показа рекламных объявлений в системе Garpun.

Переводите настройку контекстной рекламы на новый уровень! Регистрируйтесь в системе или задавайте все интересующие вопросы по телефону: +7 (495) 788-06-63.

Онлайн консультанты
Наши клиенты