С помощью Яндекс.Метрики можно собирать и анализировать данные, полезные для электронной коммерции — интернет-магазинов. Информация доступна в отчетах “Электронная коммерция”, на основе этих данных увеличивают эффективность рекламной кампании.
Отчет по расходам дает возможность добавить расходы по рекламе из сторонних систем, например, из ВКонтакте. Данная аналитика помогает корректно следить за рекламными расходами.
Отчет “Посетители и клиенты” показывает всех пользователей, посетивших сайт за все время. О каждом дана информация по количеству покупок, потраченных средств, — что дает возможность отследить путь клиента до конверсии. Если ознакомиться с данными обо всех посетителях, которые оформили заказ, можно узнать, какие товары они сравнивали и после посещения каких страниц совершили покупку.
Откуда приходят посетители, можно узнать в разделе “Источники, сводка”, где собирается статистика по рекламе, переходам из поиска, ссылкам на сайтах и др.
Сквозная аналитика помогает получать данные из нескольких систем. Так в Яндекс.Метрике этот инструмент хранит данные из CRM-системы и отчетов. Это дает понимание о количестве продаж из нескольких каналов: таргетинге VK Рекламы, контекстной рекламы, публикаций в СМИ и других. В отчете, находящемся в разделе сквозной аналитики, доступна информация о количестве заказов, расходах и доходах от каждого канала.
Вебвизор поможет понять, почему пользователи не дошли до совершения заказа. Например, отфильтровать визиты, закончившиеся отказом, — и посмотреть, из каких каналов по каким ключевым словам переходили пользователи, и видели ли их на странице. Или посмотреть записи длинных визитов, не закончившихся покупкой. Если человек не смог заполнить форму или ушел после просмотра цены, вы увидите это.
Инструменты позволяют:
- Оценивать РК при использовании купонов.
- Понимать, какие товары чаще смотрят, находятся в наибольшем спросе, кладут в корзину.
- Выделять наиболее продуктивно работающие рекламные каналы и их влияние на продажи.
- Определять эффективность конкретных категорий продуктов.
Расширенные данные воронки продаж, четкие сегменты для ретаргетинга предоставляют множество возможностей для совершенствования рекламных кампаний и эффективного привлечения потенциальных клиентов.